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    歐洲石材營銷新概念:石材與藝術相結合

    點擊數:1542020-06-02 15:05:13 

    在石材的市場營銷方面,企業可以將石材與藝術、科學甚至旅游、文化等其他領域相結合。反對展示那些荒料或板石,因為建筑設計師或建造者更看重的是這些石材的更佳用途。


    無論是中國的石材企業還是國外的石材企業,中國市場不容忽視。這些企業要利用各種方式,給中國消費者更多的機會認識、了解天然石材,那么他們在蓋房子或裝修自己的家的時候,將會首先想到石材。法國的南部有個很好的營銷案例:在一著名畫家創造作品的地方有個石場,如今這個曾經被遺忘的地方,已經開通了一條讓世人可以了解這位畫家和其作品的通道。旅游業的主動出擊對于石材業來說是一個非常好的機會,可爭取到一些項目來展示石材企業及產品。這種營銷策略的概念就是:將石材與藝術及藝術家結合起來。


    要想使這種結合藝術的市場策略變得更有效,就應該舉辦能夠吸引大批觀眾的活動,比如雕刻界討論會。石材公司可以為藝術家們提供原石,甚至連石材工具商也能獲得宣傳機會。不過,專題會僅僅是一個簡便的營銷方法,能帶來更好效果的是采取有效途徑,向人們演示石頭的新式用途?!?/p>


    據介紹幾種低成本的營銷方式:西班牙藝術家讓所有的觀眾赤腳走過溫潤的大理石地面,觀眾們都為這種不尋常的經歷而激動萬分;在戈壁灘上,有位澳大利亞藝術家畫了一條非常長的石墻,跨越了高山和峽谷,讓石材營銷與采石場相結合;在意大利,一位藝術家在廢棄的石塊上繪畫,使之看起來像一張張臉——“住人的石場”就是這個游樂場的名字。


    另外,仍在進行開采的石場也可以舉辦營銷活動。例如,在石墻下舉行音樂會或者舞臺劇也是種令人難忘的體驗。盡管這樣的活動需要很大的投資,但是一些石場仍然愿意花費金錢來提升石場的形象。


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